現(xiàn)在我們走進(jìn)商場，幾乎任何人都明白什么是包裝。可一旦從事包裝設(shè)計，卻免不了常常被眼花繚亂的商品品牌、五花八門的包裝形式加上七嘴八舌的“忠告”弄的把不住主脈。

盡管各個國家對包裝的定義都下了簡潔明了的條文，如美國認(rèn)為：包裝是為產(chǎn)品的運(yùn)出和銷售所作的準(zhǔn)備行為。英國認(rèn)為：包裝是為貨物的運(yùn)輸和銷售所作的藝術(shù)、科學(xué)和技術(shù)上的準(zhǔn)備工作。加拿大認(rèn)為：包裝是將產(chǎn)品由供應(yīng)者送達(dá)顧客或消費(fèi)者手中而能保持產(chǎn)品完好狀態(tài)的工具。我國早就對包裝下過定義：為在流通過程中保護(hù)產(chǎn)品，方便儲運(yùn)，促進(jìn)銷售的輔助物等的總稱。

不管是怎樣的產(chǎn)品包裝設(shè)計，最終的目的都是在促成銷售商，因此設(shè)計者往往先去研究消費(fèi)者心理，思考產(chǎn)品包裝能否激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。并不是華麗的、奇巧的包裝設(shè)計就是好的，隨意的天馬行空并不能夠創(chuàng)造銷售佳績，真正從顧客角度出發(fā)，了解消費(fèi)者購物心理是每一位設(shè)計者需要考慮的內(nèi)容。

商品通常具有一定的年齡銷售范圍，因此，在進(jìn)行商品包裝設(shè)計時，應(yīng)根據(jù)消費(fèi)對象的不同年齡進(jìn)行合理設(shè)計。針對老年人銷售的商品在包裝的設(shè)計上不能一味講求精美、繁雜，而應(yīng)偏向于樸素、大方、簡潔的設(shè)計。年輕人通常喜歡與眾不同，喜歡求新、求異、求奇，極力尋找機(jī)會表現(xiàn)自我，以引導(dǎo)潮流，創(chuàng)造時尚。至于以兒童為銷售對象的商品，則應(yīng)注意滿足他們的求趣心理。如在所生產(chǎn)的餅干的罐蓋上印上各種有趣的謎語，只有吃完餅干才能在罐底找到謎底，結(jié)果迷住了大批的小顧客。而兒童的好奇心理又往往可以驅(qū)使他們重復(fù)購買。

文化水平及經(jīng)濟(jì)收入的差異通常會導(dǎo)致消費(fèi)者對商品包裝的欣賞和要求不同。對于經(jīng)濟(jì)收入相對較高的消費(fèi)者，除了對商品質(zhì)量有較高的要求以外，通常對商品包裝也有著較高的要求。以這類消費(fèi)者為求銷對象的商品，在包裝設(shè)計上就應(yīng)該注重品位和檔次，力求包裝精美、優(yōu)雅，以突出消費(fèi)者的審美和品味。而對于經(jīng)濟(jì)收入相對不夠高的消費(fèi)者來說，商品包裝則通常處于從屬地位，一般情況下，這類消費(fèi)者更注重商品質(zhì)量，而對商品包裝沒有過多的要求。以這類消費(fèi)者為求銷對象的商品，就不應(yīng)過于強(qiáng)調(diào)包裝，而應(yīng)做到簡潔，實(shí)在。

人的需要都是從滿足最基礎(chǔ)的吃喝層次開始逐漸的走向高級的精神層面需求。現(xiàn)代社會已是一個物質(zhì)層面極度豐富、商品琳瑯滿目的，產(chǎn)品供過于求的現(xiàn)狀，消費(fèi)者更多對產(chǎn)品的需求會建立在精神層面的追求，所以對消費(fèi)者精神層面特別是購買心理的研究分析，是我們設(shè)計師在包裝設(shè)計前需要做的重要功課，這也是對品牌及產(chǎn)品定位的一個細(xì)分化工作。