品牌設(shè)計(jì)：是在企業(yè)自身正確定位的基礎(chǔ)之上，基于正確品牌定義下的視覺溝通，它是一個(gè)協(xié)助企業(yè)發(fā)展的形象實(shí)體，不僅協(xié)助企業(yè)正確的把握品牌方向，而且能夠使人們正確、快速的對企業(yè)形象進(jìn)行有效深刻記憶。
有不少客戶和一般設(shè)計(jì)公司對品牌形象的認(rèn)知僅僅停留在商標(biāo)（LOGO）上，或是將品牌單純的認(rèn)為是某種價(jià)值觀及觀點(diǎn)，又或者是一種愿景，這些認(rèn)知本身沒有錯(cuò)，因?yàn)樗麑⒊蔀槠髽I(yè)對內(nèi)的識別點(diǎn)之一，如企業(yè)經(jīng)營方式，企業(yè)招聘方式，企業(yè)處理周圍問題和社會(huì)問題的方式等，但奧動(dòng)想要提醒各位的是，以上方式僅僅涉及到接觸企業(yè)的人，根據(jù)企業(yè)的組織行為的表現(xiàn)，在自己的頭腦中形成對這個(gè)組織的印象，但印象不等于品牌。
從側(cè)重點(diǎn)來說，VI設(shè)計(jì)的功用更多是解決企業(yè)內(nèi)部的視覺形象規(guī)范，如辦公用品、員工服裝、辦公室標(biāo)識標(biāo)牌等，可以理解為企業(yè)內(nèi)部管理范疇的內(nèi)容。而品牌設(shè)計(jì)更多是基于生產(chǎn)（產(chǎn)品）型企業(yè)解決市場營銷問題而做的系統(tǒng)化的定位設(shè)計(jì)，包含產(chǎn)品價(jià)值定位、市場渠道定位、目標(biāo)消費(fèi)人群定位以及視覺定位等。這樣來看品牌設(shè)計(jì)更多的是解決企業(yè)外部的市場營銷問題。
當(dāng)然，品牌設(shè)計(jì)在視覺規(guī)范這塊也會(huì)包含一些vi設(shè)計(jì)的項(xiàng)目，這些項(xiàng)目也更多的圍繞滿足市場營銷需求，比如產(chǎn)品宣傳物料的視覺規(guī)范、產(chǎn)品包裝的視覺規(guī)范、專賣店或會(huì)展的視覺規(guī)范、招商手冊的視覺規(guī)范、電腦和手機(jī)端網(wǎng)站視覺規(guī)范等。
很多所謂廣告設(shè)計(jì)公司的業(yè)務(wù)中有一項(xiàng)是品牌形象設(shè)計(jì)，如果你打電話過去問，品牌形象設(shè)計(jì)是什么，99.9%的企業(yè)會(huì)回答您說：VI。
這些設(shè)計(jì)公司往往由單一的設(shè)計(jì)和業(yè)務(wù)人員組成的組織架構(gòu)，設(shè)計(jì)師不懂戰(zhàn)略、不懂營銷、不懂競爭策略的前提下做出來的設(shè)計(jì)，基本都是無效設(shè)計(jì)。還有很多威客平臺(tái)和美工定位的設(shè)計(jì)公司，客戶基于價(jià)格便宜找到他們，得到的是一套模板化的VI設(shè)計(jì)，而這樣的無效設(shè)計(jì)，是導(dǎo)致企業(yè)建立品牌，營銷傳播過程陷入困局的直接原因之一。
而企業(yè)最關(guān)鍵的地方，是市場，市場如戰(zhàn)場，我們需要的是在競爭的商業(yè)時(shí)代通過多種方式表現(xiàn)和傳達(dá)品牌，如品牌名稱、定位、產(chǎn)品、服務(wù)、終端、零售、互動(dòng)和體驗(yàn)等一攬子的設(shè)計(jì)策略，簡單的說，企業(yè)需要在精準(zhǔn)定位的前提下，找到企業(yè)與消費(fèi)者最佳的接觸點(diǎn)，形成自己企業(yè)的獨(dú)特的視覺符號！并通過定位策略和視覺定位的雙重出擊，將自己的品牌嵌入目標(biāo)人群的心智中，從而建立長遠(yuǎn)的品牌王國，獲得最大的經(jīng)濟(jì)效益。
很多企業(yè)在找設(shè)計(jì)公司的時(shí)候，對于品牌設(shè)計(jì)和VI設(shè)計(jì)的需求模糊不清。奧動(dòng)給您的建議是，至于是先做品牌設(shè)計(jì)還是VI設(shè)計(jì)這要看您的企業(yè)處在何種階段。如果您的企業(yè)剛起步，顯然做一套VI設(shè)計(jì)對您企業(yè)的意義并不是很大。因?yàn)檫@個(gè)階段您更需要解決市場營銷的問題。如果是上了一定規(guī)模的企業(yè)，基于管理的需要，再來做VI設(shè)計(jì)不遲！
