LOGO是標(biāo)明事物特征的記號(hào)，據(jù)《說(shuō)文解字》中記載：標(biāo)，木杪末也；志，意也，進(jìn)一步引申為符號(hào)、徽識(shí)，即記號(hào)的意思。[1]我國(guó)的標(biāo)志設(shè)計(jì)從標(biāo)志記號(hào)發(fā)展到如今的企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)（CIS）的廣泛應(yīng)用，經(jīng)歷了一個(gè)漫長(zhǎng)的歷史，溯源其產(chǎn)生年代最早可追溯到原始社會(huì)的舊石器時(shí)代?，F(xiàn)代CIS系統(tǒng)中Logo的核心意義是，通過(guò)簡(jiǎn)明扼要的品牌形象設(shè)計(jì)，勾勒出品牌的核心精神，讓用戶(hù)將Logo與企業(yè)完美的聯(lián)系到一塊。

    標(biāo)志的內(nèi)涵和個(gè)性化很重要，但必須注重如何體現(xiàn)標(biāo)志的識(shí)別特性為前提。尤其是在企業(yè)視覺(jué)形象識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)中，標(biāo)志的識(shí)別特性尤為重要，隨著時(shí)代變化，Logo設(shè)計(jì)出現(xiàn)了風(fēng)格多樣、種類(lèi)繁多的大局面，觀察蘋(píng)果、nike、聯(lián)想等很多優(yōu)秀的企業(yè)，LOGO看似簡(jiǎn)單但是識(shí)別性和記憶性都特別高。優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計(jì)肯定不是天馬行空，科學(xué)而規(guī)范化的設(shè)計(jì)程序是標(biāo)志設(shè)計(jì)成功的保證。但在現(xiàn)今的標(biāo)志設(shè)計(jì)實(shí)踐中，許多設(shè)計(jì)師卻注重視設(shè)計(jì)而輕視調(diào)查與實(shí)施。那在當(dāng)下怎樣才能設(shè)計(jì)出適合企業(yè)LOGO呢？

1、  回歸到設(shè)計(jì)的本質(zhì)，越是簡(jiǎn)單的越是有效的

越是單純的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，越能夠響亮地傳達(dá)核心信心。試圖抽出不必要的設(shè)計(jì)因素，盡量不過(guò)多地進(jìn)行修飾和堆砌。那么就能達(dá)到客戶(hù)喜歡的“簡(jiǎn)潔，大方，國(guó)際范。”找到構(gòu)思的突破口、拓寬設(shè)計(jì)的深度和廣度，再回歸本源，提煉簡(jiǎn)單的元素，有效地表達(dá)，使設(shè)計(jì)更加新穎獨(dú)特，更具魅力。

2、  深入研究品牌、企業(yè)和用戶(hù)

在開(kāi)始設(shè)計(jì)前，花點(diǎn)心思去研究一下你的客戶(hù)，無(wú)論是檔案、歷史還是成功案例都可以。你要搞清楚：他們是誰(shuí)，他們做什么，他們想要達(dá)到什么目的。

其次要看設(shè)計(jì)思路是否匹配企業(yè)的遠(yuǎn)景，產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力，文化價(jià)值觀。這三點(diǎn)可以在一個(gè) Logo 上重點(diǎn)突出其一，也可以三者都兼顧。

同時(shí)設(shè)計(jì)師應(yīng)該摒棄個(gè)人主觀看法，跟據(jù)對(duì)企業(yè)的構(gòu)成結(jié)構(gòu)、行業(yè)類(lèi)別、經(jīng)營(yíng)理念以及產(chǎn)品的性質(zhì)、形態(tài)、用途、與消費(fèi)方式的研究分析。充分考慮標(biāo)志所要接觸到的目標(biāo)受眾、市場(chǎng)領(lǐng)域和應(yīng)用環(huán)境。

     作為一家專(zhuān)業(yè)品牌策劃設(shè)計(jì)公司，奧動(dòng)認(rèn)為只有通過(guò)理性的思考和感性的表達(dá)才能設(shè)計(jì)出一個(gè)真正屬于企業(yè)品牌的LOGO，并且才能伴隨企業(yè)一起成長(zhǎng)。奧動(dòng)立足成都十余年，服務(wù)超500家企業(yè)，主要核心服務(wù)是以品牌的創(chuàng)建、設(shè)計(jì)、互動(dòng)傳播與營(yíng)銷(xiāo)策略定制，解決客戶(hù)的品牌在銷(xiāo)售中存在的視覺(jué)形象及傳播策略問(wèn)題，使品牌的獨(dú)特之處得以有效的傳達(dá)。