品牌是指公司的名稱、產(chǎn)品或服務(wù)的商標(biāo)，和其它可以有別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的標(biāo)示、廣告等構(gòu)成公司獨(dú)特市場(chǎng)形象的無(wú)形資產(chǎn)。          

今天時(shí)代己從過(guò)去一生產(chǎn)者、銷售者主導(dǎo)進(jìn)入消費(fèi)者主導(dǎo)時(shí)代，也稱品牌主導(dǎo)時(shí)代，作為企業(yè)老板，你會(huì)發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品賣不動(dòng)，廣告促銷也沒(méi)用，你是否發(fā)現(xiàn)一個(gè)問(wèn)題，你沒(méi)有去研究時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，你沒(méi)有以消費(fèi)者為核心去考慮問(wèn)題，你沒(méi)有建立品牌思維，還是過(guò)去的生產(chǎn)者或銷售者主導(dǎo)時(shí)代思維，產(chǎn)品同質(zhì)化、供過(guò)于求的市場(chǎng)現(xiàn)狀，你的產(chǎn)品靠促銷和降價(jià)獲得微薄利潤(rùn)在維持企業(yè)生存，反觀同一行業(yè)，經(jīng)營(yíng)效益比較好的，要么是產(chǎn)品差異化和專精化發(fā)展之路，專注才會(huì)有力量！要么是這個(gè)企業(yè)已經(jīng)在同行業(yè)中早已成長(zhǎng)為領(lǐng)導(dǎo)品牌企業(yè)。

對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)：

1）、產(chǎn)品或核心價(jià)值（精神）的體現(xiàn)

簡(jiǎn)單的說(shuō)，一提到麥當(dāng)勞，就會(huì)讓人想到：干凈、衛(wèi)生，能讓兒童快樂(lè)的玩耍的一種快餐文化。

2）、品牌可以為企業(yè)帶來(lái)可觀的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

如：可口可樂(lè)公司1999年的銷售總額為90億美元，其利潤(rùn)為30%利潤(rùn)為 27億美元除去5%由資產(chǎn)投資帶來(lái)的利潤(rùn)，其余22.5億美元均為品牌為企業(yè)帶來(lái)的高額利潤(rùn)。

由此可見(jiàn)名牌能給企業(yè)帶來(lái)的較大的收益，而品牌作為無(wú)形資產(chǎn)，已為人們的認(rèn)可。

3）讓產(chǎn)品具有獨(dú)特的辨識(shí)度

品牌是一種識(shí)別標(biāo)志、一種精神象征、一種價(jià)值理念,是品質(zhì)優(yōu)異的核心體現(xiàn)。培育和創(chuàng)造品牌的過(guò)程也是不斷創(chuàng)新的過(guò)程,自身有了創(chuàng)新的力量,才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地,繼而鞏固原有品牌資產(chǎn),多層次、多角度、多領(lǐng)域地參與競(jìng)爭(zhēng)。

品牌指公司的名稱、產(chǎn)品或服務(wù)的商標(biāo)，和其它可以有別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的標(biāo)示、廣告等構(gòu)成公司獨(dú)特市場(chǎng)形象的無(wú)形資產(chǎn)。

從品牌的定義中，可解讀到：

1）、特立獨(dú)行；

有區(qū)別于其他公司、企業(yè)，可以是商標(biāo)、精神、名稱、配方、服務(wù)等有形或無(wú)形的東西。

2）具有競(jìng)爭(zhēng)性；

品牌的建立是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，只有具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品， 才能在市場(chǎng)上長(zhǎng)久生存，從而建立品牌。

這樣看來(lái)， 品牌的建立繁瑣的過(guò)程！品牌到底需不需要，就顯而易見(jiàn)了！